Para evaluar y comparar la efectividad de distintas campañas, es fundamental agregar la UTM en las URLs y analizarlas a través de un CRM.
Las UTM proporcionan información detallada sobre el rendimiento de las campañas en diversas plataformas digitales, como Google, redes sociales, correos electrónicos, sitios web, entre otros. Esta información permite determinar la rentabilidad de la inversión en marketing y decidir qué medios deben recibir mayor presupuesto.
Las UTM se elaboran principalmente en tres pasos:
- Fuente: Indica el origen de la que proviene la visita o se genera la cotización. Puede ser landings, web, mailing o RRSS, por ejemplo.
- Medio: Dentro de una misma fuente existen múltiples vías por las que se pueden captar tráfico o generar cotizaciones, por lo que se deben utilizar una etiqueta para identificar el medio por donde proviene la información. Por ejemplo: LinkedIn, Facebook, Instagram, ADS, PMAX, chat, o cualquier medio en la que se está publicando la campaña.
- Campaña: Es la identificación de la campaña, promoción o proyecto que representa tu enlace. Con esto podrás diferenciar las campañas que tienes activas, monetizarlas de forma individual o realizar ajustes en caso que sea necesario.
Un ejemplo de enlace con estos pasos sería: https://wrfox.bhstudios.com/?utm=RRSS-LINKEDIN-TRAFICO
Hoy en día existen herramientas que te ayudan a armar la UTM en la URL en base a tu campaña y poder tener un orden listo, como el de Google . Además, te enseña a identificar el propósito de cada etiqueta para que puedas sacar el máximo potencial en los análisis.
Medición y análisis
Para calcular el origen de los leads, es vital que todas las URLs incluyan estas etiquetas. Esta es la única forma de medir efectivamente el rendimiento del marketing digital.
Utilizando nuestro CRM Data Hunter, es posible revisar el origen de las URLs a diario, semanal o mensualmente. Además de estos reportes, podrás revisar dashboards especializados para conocer el porcentaje de cierres de negocio provenientes de esos orígenes, determinar la necesidad de ajustes en las campañas y evaluar su efectividad.
Este servicio y todo un plan estratégico de marketing te lo ofrecemos como partners. Desde el concepto de la campaña a nivel creativo, el desarrollo de las gráficas y el plan de social media de acuerdo a lo que necesitas para llegar a potenciales clientes y lograr el cierre de negocio.
