La inteligencia artificial está redefiniendo el marketing digital. Tanto Google como Meta han integrado estas tecnologías en sus plataformas, transformando la forma en que las marcas alcanzan y se relacionan con sus audiencias. Sin embargo, esta evolución también plantea interrogantes estratégicos, especialmente cuando la misma IA parece competir con los anunciantes.
Google y el dilema de la visibilidad
Uno de los cambios más notorios proviene de Google. Con la implementación de Gemini en los resultados de búsqueda, los usuarios reciben respuestas directas de la IA antes incluso de visualizar los anuncios pagos.
Esto ha generado una percepción de “competencia”, ya que las marcas invierten en campañas de Google Ads para posicionarse en las búsquedas, pero se enfrentan a un nuevo intermediario que puede desviar la atención del usuario. El impacto es claro: menos clics hacia anuncios y un recorrido de conversión potencialmente más corto, pero fuera del control del anunciante.
Meta: IA al servicio del anunciante
En la otra vereda, Meta ha enfocado la inteligencia artificial como un potenciador del rendimiento publicitario. Sus soluciones basadas en IA optimizan audienciasy personalizan la entrega de anuncios, lo que se traduce en mejores resultados con menor complejidad operativa.
Aquí, la IA se percibe menos como un competidor y más como un socio estratégico, cuyo objetivo es maximizar la efectividad de la inversión en medios digitales.
Desafíos y oportunidades estratégicas
Si bien la irrupción de Gemini representa un desafío evidente para la visibilidad en Google Ads, también abre una oportunidad: replantear la estrategia digital en un entorno dominado por la IA. Las marcas que logren entender cómo funciona este nuevo flujo de información estarán en mejor posición para:
- Redefinir sus métricas de éxito, pasando del simple clic a la calidad de la interacción con el usuario.
- Diversificar sus inversiones en medios, equilibrando Google, Meta y otros canales.
- Incorporar IA en sus propios procesos de marketing, desde la generación de creativos hasta la analítica avanzada.
- Fortalecer la propuesta de valor de sus anuncios, ofreciendo contenido que complemente, y no compita, con las respuestas inmediatas de la IA.
El desafío para las marcas no es elegir entre ver a la IA como aliada o amenaza, sino adaptarse estratégicamente para aprovecharla como una ventaja competitiva. Como partners estratégicos, ya la integramos de manera proactiva en nuestras campañas y se ha convertido en un integrante esencial dentro de nuestro equipo.
