En 2024, Meta reafirmó su posición como líder en la generación de prospectos dentro del marketing digital, con un crecimiento del 20% respecto a 2023. La plataforma, que incluye Facebook e Instagram, generó 189.847 leads, destacándose especialmente por su eficacia en campañas de clientes potenciales mediante el uso de formularios.
Aunque Meta lidera en volumen de leads, Google mantiene el primer lugar como el medio más efectivo para concretar cierres de negocio.
Panorama general
Durante 2024, Data Hunter registró un total de 368.710 cotizaciones, lo que representa un crecimiento del 9,42% en comparación con el año anterior.
En cuanto a generación de leads, los Portales Inmobiliarios y Google alcanzaron cifras relevantes con 83,421 y 61,921, respectivamente. Les siguieron el canal Web con 40.519 leads y Mailing con 6,591, este último experimentando una disminución del 34%. Los meses con mayor actividad en cotizaciones fueron enero (32.638) y julio (32.350).
Eficacia en cierres de negocio
Google se posiciona como el canal más eficiente para los cierres de negocio en el sector inmobiliario, según los datos de Data Hunter. Esto se debe a su capacidad para conectar con clientes que ya están en la fase de búsqueda activa del producto, combinada con estrategias personalizadas para cada proyecto y ofertas comerciales atractivas.
En la lista de medios efectivos le siguen los medios Portales Inmobiliarios, Web y Meta, que también juegan un papel importante en la conversión de prospectos.
Perspectivas para 2025
El marketing digital continúa siendo una pieza clave en las estrategias comerciales. Según análisis de Windup Smart Business y WGSN, 2025 estará marcado por la personalización de contenidos y la creatividad, factores fundamentales para destacar en un entorno cada vez más saturado de anuncios.
Google enfatiza la importancia de enfocarse en métricas y análisis de comportamiento del usuario, apoyándose en herramientas de inteligencia artificial para realizar ajustes estratégicos que optimicen los resultados.
Como partners estratégicos, desde el 1 de enero estamos listos para trabajar contigo en nuevas campañas y estrategias de marketing, con el objetivo de maximizar la generación de leads y concretar cierres de negocio en 2025.
